Psicología del color en la Identidad corporativa

Psicología del color en la identidad gráfica

El color es muy importante en una identidad gráfica así como para distintas profesiones que la utilizan, como artistas, terapeutas, diseñadores gráficos o de productos industriales, arquitectos de interiores entre otros, deben saber qué efecto producen  los colores en los demás.

El tema de la psicología del color es muy extenso e interesante el efecto que producen en las personas que curiosamente el efecto es el mismo en todos, dejando a un lado que los colores pueden tener un significado depende de la ubicación y creencia que se tenga al rededor del mundo hay patrones que coinciden.

Puede el color actuar de diferente manera de acuerdo a la ocasión, a veces de manera contradictoria como el color rojo, puede ser erótico o brutal, inoportuno o noble. El verde puede parecer saludable o venenoso pero también tranquilizante. Un amarillo radiante o hiriente.

El color es más que un fenómeno óptico y que un medio técnico, se distinguen entre colores primarios: rojo, amarillo y azul, colore secundarios: verde, naranja y violeta, mezclas subordinadas como el rosa, gris o marrón.

También existe la discusión sobre si el blanco es un color ya que la luz blanca comprende todas las tonalidades, pero así como el blanco y el negro no suelen considerarse colores y tampoco aparece en el círculo cromático ya que el blanco es la presencia de todos los colores y el negro la ausencia total de color.

¿Qué hay del dorado y plateado? Es un tema que merece una publicación a parte.

Una vez haciendo un estudio sobre la psicología del color en una identidad y eligiendo el color adecuado puede estar presente en las aplicaciones en las que se utilicen, lo recomendable es que se haga uso ya sea de colores o elementos que puedan crear una distinción ante los competidores pero tampoco es de sorprender que entre las empresas que se dediquen a ofrecer los mismos productos y servicios utilicen los mismos colores o unos muy similares para su identidad corporativa y lo pondremos en unos ejemplos.

Dentro de los colores hay los que más aprecian o les gusta a la gente y dentro de esos está el color azul, verde, rojo, negro, amarillo, violeta, naranja, blanco.

Azul: este color es el que más le gusta a la gente y se asocia con la simpatía, armonía y felicidad, pese a ser frío y distante.

Dentro de la psicología del color de las identidades gráficas los conceptos que más se utilizan es: profesionalismo, seriedad, integridad, sinceridad, calma, inteligencia, seguridad, armonía, estabilidad, verdad, salud, libertad, etc.

No es de extrañarse que la mayor red social a nivel mundial utilice este color, debe causar estos efectos para poder hacer que la gente pueda interactuar, tener la confianza de compartir tu vida al público y ver a las demás personas o empresas.

¿Relacionas este color con los conceptos antes mencionados con la identidad corporativa de estas empresas?

Evolución de una identidad corporativa

Evolución de una identidad gráfica

Una identidad gráfica puede evolucionar de acuerdo a los requerimientos, esto logra que una empresa permanezca actualizada, a lo largo de los años la necesidad de una identidad gráfica a sido indispensable para una empresa, negocio o para la distinción original de un profesional.

Pero los cambios vienen acompañados del tiempo y hay empresas las cuales han cambiado su identidad corporativa y existen varios motivos, dar un giro de actualización a la empresa, un rediseño que ayuda que pueda distinguirse mejor de otras empresas o entrar dentro de los conceptos más actuales, dar un nuevo giro a la empresa, entre otras razones.

Existen empresas que para no quedarse en la ruina han tenido que fusionarse con otras, a veces sus competidores más fuertes para poder mantenerse en el mercado y esto significa hasta cierto punto crear una nueva empresa y por lo tanto rediseñar su identidad gráfica como el caso de Mercedes Benz, por la crisis de la segunda guerra mundial la empresa Mercedes (antes Daimler) y Benz tuvieron que fusionarse en 1926 cambiando el origen del nombre de su empresa, esto hizo que crearan una nueva identidad corporativa que sirvió para simbolizar la unión de estas dos compañías.

Hay empresas que en la época en la que fueron creadas les funcionaba un estilo de identidad pero con el paso del tiempo tuvieron que cambiarlo o mejor dicho, evolucionar para no quedarse como una empresa antigua, sino una empresa que se actualiza, hoy en día un concepto por el que muchas empresas eligen es la simplicidad, esto ayuda a las aplicaciones que se le pueda dar en reducciones como en espacios pequeños impresos que van desde un sello, papelería corporativa hasta en aplicaciones digitales como en sus sitios web que cada vez se ven más en dispositivos pequeños como el los celulares, estas y otras son las razones por las que las empresas deben cambiar, evolucionar con re-diseños por que nadie se quiere quedar estancado o desactualizado.

Hay empresas que sus inicios están desde los principios de 1800 y han cambiado su identidad gráfica con el tiempo, unas han hecho muchos cambios y otros pocos pero al final de cuentas hay un seguimiento notable que ha ayudado a distinguirse de los demás, otras han cambiado tanto que no tienen mucha relación con sus inicios y se han arriesgado por algo nuevo y les ha funcionado, con el paso del tiempo la gente comienza a identificarlos sólo en milésimas de segundos, han llegado a ser memorables, generar confianza con sus mercado, objetivo meta que deben tener toda empresa o negocio.

Aquí hay unos ejemplos de empresas reconocidas a nivel mundial que han optado por evolucionar su identidad gráfica:

Te podría interesar otra entrada al blog que trata del origen del nombre de las Identidades corporativas

Origen del nombre de empresas

Origen del nombre de empresas famosas

Como se comentó en la publicación anterior, a la hora de elegir el nombre de un negocio o empresa, se recomienda tener una justificación sobre el origen del nombre, y aquí pondremos ejemplos.

Esto ayuda a comprender el concepto de la empresa, en algunos casos el nombre está específicamente relacionado con algún producto, también hay marcas famosas que utilizan recursos de mitologías, historias, e incluso combinación de palabras o letras cuando algunas empresas se fusionan.

Entonces es recomendable tener en cuenta esta estrategia para el nombre de una empresa, porque no se escucha muy profesional decir que es por propio gusto el nombre de un negocio o empresa y no tiene relación con lo que se vende o presta el servicio, al final es decisión del cliente.

Ejemplos:

Terminología del logo

Terminología del logo (identidad gráfica o corporativa)

Buen día, la mayoría de la gente que no es diseñador ignora las palabras Identidad Gráfica pero conoce bien lo que significa logo o Identidad Corporativa, hoy se explicará lo que es una identidad gráfica, los diferentes tipos que hay con ejemplos sobre marcas muy reconocidas que han logrado que se pueda identificar por el color, algún elemento, un símbolo u otras partes que lo componen y uno al instante piense en esa empresa, estas funcionan incluso en otro idioma.

Para quienes no sean diseñadores, estén estudiando o pensando estudiar esa carrera no es muy indispensable aprender esta información pero nunca está de más tener ciertos conocimientos sobre este lenguaje si te interesa abrir una empresa o negocio entonces te va a interesar qué tipo es la que tienes o quieres, cuál es la que más le funciona a tu competencia, qué tipo es la que quieres que represente a tu empresa o negocio, los valores y personalidad de tu marca.

Empecemos por el famoso logo, que viene siendo una abreviación de Logotipo.

Que un logotipo tenga cierto grado de simplicidad no significa que sea simple o aburrido, existen muchas tipografías con las que se puede pueden hacer varias propuestas e incluso se han creado tipografías para una empresa.

Hay una gran variedad y posibilidades con las que se pueden crear una identidad gráfica, ninguna vale más que otra ya que sus usos y metas son con el mismo propósito pero hay algo de suma importancia, no es sólo crear un nombre y la identidad gráfica, como todo, lo mejor es que tenga una justificación, por qué se selecciona cierta tipografía, por que el símbolo es de esta manera, los colores, etc, toda esa información debe estar en el manual de la identidad gráfica, no se olviden del nombre, justificarlo con el origen de esto puede ayudar más adelante, puedes ver la publicación sobre el origen el nombre de empresas que curiosamente abre las posibilidades de crear los diferentes ejemplos de identidad corporativa que está en este post.